Бренд-менеджмент — ответы на тесты Синергия

Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …
первичными
третичными
вторичными
Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …
марка
марочный знак
товарный знак
марочное наименование
Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …
старения
рождения
вывода на рынок
зрелости
Дизайн-студия …
разрабатывает упаковку
разрабатывает концепцию марки
осуществляет маркетинговые исследования
разрабатывает марку
Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …
анализ реального отклика торговой структуры
определение позиции на рынке
определение уровня представленнности на рынке
определение уровня конкурентоспособности
Основной целью бренд-менеджмента является …
повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда
стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя
понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда
Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»
электронная коммерция
бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
онлайн-сервисы
контент-проекты
интернет-услуги
Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …
определение позиции на рынке
определение уровня представленнности на рынке
определение уровня конкурентоспособности
анализ реального отклика торговой структуры
Успех марки потребительских товаров зависит …
от упаковки и цены
от дистрибуции и рекламы
от качества товара и его стабильности
от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы
от имени и логотипа (т.е. собственно марки)
Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным
копирование чужой марки
привлечение специализированных агентств
покупка готовой марки
Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …
использовать наиболее удачный старый вариант
провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных
придумать новый вариант
Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда
Расширение
Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»
бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
контент-проекты
электронная коммерция
интернет-услуги
онлайн-сервисы
Увеличенная вероятность выбора бренда зависит …
от расширенной доступности
от расширенной известности марки, расширенного имиджа марки и расширенной доступности
от расширенного имиджа марки
от расширенной известности марки
Та часть марки, которую можно произнести, – …
товарный знак
марочное наименование
марка
марочный знак
Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …
планирование проекта
формулирование сущности бренда
анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
целеполагание
В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …
бренд премиум-класса
семейный бренд
совместный бренд
бренд эконом-класса
Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …
инсайд-бренд (Inside Brand)
инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
аутсайд-бренд (Outside Brand)
Концепция марки – это …
позиционирующая идея
критерий выбора марки
позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)
критерий выбора упаковки (этикетки)
Частная марка – это бренд … торговца
Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»
онлайн-сервисы
контент-проекты
бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса
интернет-услуги
электронная коммерция
Основная цель брендинга – в том, чтобы …
повысить лояльность потенциальных покупателей
охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию
мотивировать его конкурентные преимущества бренда
осведомить аудиторию о новом бренде
Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …
определение позиции на рынке
анализ реального отклика торговой структуры
определение уровня представленнности на рынке
определение уровня конкурентоспособности
Бренд, представляющий собой название компании, называется …
корпоративным брендом
семейным брендом
брендом эконом-класса
совместным брендом
Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …
инсайд-бренд (Inside Brand)
инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)
аутсайд-бренд (Outside Brand)
Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …
цена
товародвижение
продукт
люди
Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара
влияет
никогда не влияет
обычно не влияет
Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
представленность брендов
долю рынка той или иной марки
представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка
емкость рынка
Процесс обновления бренда называется …
рационализацией бренда
ориентацией бренда
ребрендингом
Стор-чек (store-check) – это …
проверка выкладки товаров
изучение ассортиментного перечня магазинов
перепись ассортимента и цен в торговых точках
мониторинг цен

Марка

Объект увлечения филателиста

Ценность, приносящая доход

Имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд»

Синоним качественного товара

Марочное наименование

Часть марки, которую можно произнести

Сорт товара

Информация о товаре

Часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести

Марочный знак

Часть марки, которую можно произнести

Сорт товара

Информация о товаре

Часть марки, которую можно опознать, но нельзя произнести

Бренд

«Раскрученная» торговая марка

Имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «марка»

Ценность, приносящая доход

Часть марки, которую можно произнести

Торговая марка

«Нераскрученный» бренд

Часть марки, которую можно произнести

Англоязычное звучание понятия «товарный знак»

То же, что и «бренд»

Товарный знак

«Нераскрученный» бренд – то же, что и «торговая марка»

Марка (бренд), обеспеченная правовой защитой

Часть марочного капитала

Пункты b, c

Брендинг – это

Процесс «раскрутки» торговой марки до состояния бренда

Принятие решения о производстве и продаже марочной продукции

Последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала

Проведение рекламной кампании, направленной на выведение новой марки на рынок

Бренд-строительство

Процесс «раскрутки» торговой марки до состояния бренда

Принятие решения о производстве и продаже марочной продукции

Последовательная политика по созданию и сохранению марочного капитала

Проведение рекламной кампании, направленной на выведение новой марки на рынок

Марочный капитал

известность марки и лояльные покупатели

воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом

патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения

все вышеперечисленное

Стоимость марки

Годовой объем продаж товаров под данной маркой

Денежное выражение «марочного капитала»

Затраты на создание марки

Все вышеперечисленное

Успех марки потребительских товаров зависит от

Качества товара и его стабильности

Имени и логотипа (т.е. собственно марки)

Упаковки и цены

Дистрибуции и рекламы

Всего вышеперечисленного

Бриф

Краткий план маркетинга

Должностная инструкция бренд-менеджера

Техническое задание на разработку (проведение) чего-либо

Все вышеперечисленное

Концепция марки

Позиционирующая идея

Критерий выбора марки

Критерий выбора упаковки (этикетки)

Все вышеперечисленное

Какой из способов создания марки обычно является наиболее капиталоемким

Самостоятельная разработка

Копирование чужой марки

Покупка готовой марки

Привлечение специализированных агентств

Дизайн-студия

Разрабатывает концепцию марки

Разрабатывает марку

Разрабатывает упаковку

Осуществляет маркетинговые исследования

Бренд-консалтинговое агентство

Разрабатывает концепцию марки

Разрабатывает марку

Разрабатывает упаковку

Осуществляет маркетинговые исследования

Креативное рекламное агентство

Разрабатывает концепцию марки

Разрабатывает марку

Разрабатывает упаковку

Осуществляет маркетинговые исследования

Исследовательская фирма

Разрабатывает концепцию марки

Разрабатывает марку

Разрабатывает упаковку

Осуществляет маркетинговые исследования

Качественные исследования предназначены для

Поиска и доработки идей

Принятия окончательного решения

Обоснования собственных выводов

Подготовки плана продвижения бренда

Количественные исследования предназначены для

Поиска и доработки идей

Принятия окончательного решения

Обоснования собственных выводов

Подготовки плана продвижения бренда

Покупка марки (потребительского товара) зависит от

Предпочтения покупателя по отношению к ней

Доступности этой марки (наличия в продаже)

Ни от того, ни от другого

И от того, и от другого

Базовая вероятность выбора бренда зависит от

Продукта

Известности марки за счет «проталкивания»

Доступности за счет «проталкивания»

Всего вышеперечисленного

Расширенная доступность марки формируется благодаря

Продукту

Известности марки за счет «проталкивания»

Расширенной известности марки

Расширенному имиджу марки

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от

Расширенной известности марки

Расширенного имиджа марки

Расширенной доступности

Всего вышеперечисленного

Представленность марки

Количество фейсингов на полке

Широта ассортимента марки

Показатель, характеризующий количество торговых точек, в которых продается тот или иной бренд

Все вышеперечисленное

Данные ритейл-аудит позволяют оценить

Представленность брендов

Долю рынка той или иной марки

Емкость рынка

Все вышеперечисленное

Стор-чек (store-check)

Проверка выкладки товаров

Изучение ассортиментного перечня магазинов

Мониторинг цен

Перепись ассортимента и цен в торговых точках

Блок «Анализ продаж» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

Определение уровня представленнности на рынке

Определение позиции на рынке

Анализ реального отклика торговой структуры

Определение уровня конкурентоспособности

Блок «Ценовой анализ» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

Определение уровня конкурентоспособности

Определение позиции на рынке

Определение уровня представленнности на рынке

Анализ реального отклика торговой структуры

Блок «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите имеет следующую сферу применения:

Анализ реального отклика торговой структуры

Определение позиции на рынке

Определение уровня конкурентоспособности

Определение уровня представленнности на рынке

Покупка марки (потребительского товара) зависит от

Предпочтения покупателя по отношению к ней

Доступности этой марки (наличия в продаже)

Ни от того, ни от другого

И от того, и от другого

В рекламное агентство необходимо обращаться

Когда своим мозгам уже все равно, то есть нужны идеи

Когда есть идеи, но нет собственных ресурсов для их проработки и реализации

Когда нужно проверить свои идеи

Все вышеперечисленное

Креативное рекламное агентство

Выполняет функцию бренд-консалтинга

Разрабатывает творческие идеи для рекламной компании

Занимается медиапланированием

Занимается медиабаингом

Медийное рекламное агентство

Выполняет функцию бренд-консалтинга

Разрабатывает творческие идеи для рекламной компании

Занимается медиапланированием

Занимается медиабаингом

Медиаисследования

Исследования различных характеристик СМИ и размещаемой в них информации

Прогнозирование медийных показателей программ, блоков, результатов проводимых рекламных кампаний

Анализ рекламной активности конкурентов

Анализ ситуации на рынке: знание, потребление, использование марок

Все вышеперечисленное

Медиабаинг

Услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства

Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ

Процесс исследования продвижения марки

Услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства

Медиапланирование

Услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства

Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ

Процесс исследования продвижения марки

Услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства

Бренд-трекинг

Услуги медиаселлера по продаже рекламного пространства

Процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ

Процесс исследования продвижения марки

Услуги рекламного агентства по закупкам рекламного пространства

Медиа-план

План по продвижению бренда

План размещения рекламных материалов в различных СМИ при проведении рекламной кампании

План продажи рекламных носителей

План вывода марки на рынок

Продакшн-хаусы (production-houses)

Оказывают услуги по проведению промо-акций

Оказывают услуги по проведению пиар-мероприятий

Занимаются съемкой рекламных роликов

Занимаются созданием брендов

На каком этапе жизненного цикла марки обычно прибегают к «оживлению» ее продаж?

Рождения

Вывода на рынок

Зрелости

Старения

ОАО «Нарзан» с 1 февраля 2005 года увеличило отпускные цены на воду на 30%. Это очередной этап программы перепозиционирования бренда, который включает в себя рестайлинг упаковки и вхождение в новую ценовую нишу – «Нарзан» в стекле будет более премиальным, чем вода в пластиковой упаковке. Все это делается для того, чтобы расширить и значительно омолодить круг потребителей «Нарзана». К какому типу репозиционирования можно отнести решение ОАО?

Реальное репозиционирование

Психологическое репозиционирование

Конкуретное репозиционирование

Ни одно из вышеперечисленных

За первое полугодие 2005 г. продажи кваса «Очаковский» составили 4 млн декалитров, что на 126% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Аналитики считают, что при всех проблемах данной отрасли в нашей стране такое стало возможным во многом благодаря рекламе «Очаково», которой, кроме этого производителя, практически никто больше не занимается. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

Поиск новых сфер применения

Поиск новых каналов дистрибуции

Возрождение товарной категории

Снижение цен

К какому типу репозиционирования можно отнести сравнение порошка Ariel и «обычных порошков»?

Реальное репозиционирование

Психологическое репозиционирование

Конкуретное репозиционирование

Ни одно из вышеперечисленных

К какому приёму оживления продаж можно отнести выпуск упаковок сока с прикрепленной трубочкой?

Поиск новых сфер применения

Поиск новых каналов дистрибуции

Дополнение товара или услуги

Снижение цен

Владелец бренда Nescafe Gold компании Nestle решила его репозиционировать, стремясь поддержать интерес целевой аудитории и насколько возможно — увеличить ее. Поводом к репозиционированию марки Nescafe Gold послужило изобретение новой технологии «сенсорного пара», позволяющей лучше сохранять аромат и крепость кофе в процессе переработки зерен в гранулы. О каком типе репозиционирования идет речь?

Реальное репозиционирование

Психологическое репозиционирование (один из двух вариантов)

Пивоваренная компания «Балтика» с октября 2004 г по июль 2005 г поставила в Австралию 3,634 тыс дал пива. Поставки своей продукции на австралийский рынок «Балтика» начала в октябре 2004 г. В том числе в январе-июне 2005 г объем поставок в Австралию составил около 2 тыс дал. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

Поиск новых сфер применения

Поиск новых каналов дистрибуции

Поиск новых сегментов

Поиск новых рынков

Микояновский мясокомбинат в сентябре 2005 г объявил о выводе на рынок новой линии мясных продуктов для детей под уже существующей маркой «Ням-Ням». К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

Поиск новых сфер применения

Поиск новых каналов дистрибуции

Поиск новых сегментов

Поиск новых рынков

Компания «Хэппилэнд» начала продавать права на розлив своих брендов слабоалкогольных коктейлей. На первом партнер становится эксклюзивным дистрибутором «Хэппилэнда» в регионе и обязуется разделить с производителем расходы на маркетинг – за это производитель снижает закупочные цены на 5%. На втором этапе франчайзи начинает платить «Хэппилэнду» паушальный взнос (его размер не разглашается) и роялти в 2–4% оборота. Кроме этого, дистрибутор берет на себя все затраты на продвижение. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

Повышение прибыльности

Поиск новых каналов дистрибуции

Снижение цен

Поиск новых рынков

1 сентября 2005 г компания «Очаково» начинает акцию «Жажда победы». Это интерактивная sms-лотерея, которая будет проходить во всех регионах России. Среди ее участников ежедневно будет проводиться розыгрыш 55 мобильных телефонов, каждые две недели будут определяться пять получателей денежной премии в размере 100.000 рублей. К какому приёму оживления продаж можно отнести это сообщение?

Интенсификация коммерческих усилий

Снижение цен

Увеличение потребления

Поиск новых каналов дистрибуции

К характеристикам бренда, основанного на производстве, относят …
методы и уникальные ноу-хау
промоакции
продакт плейсмент
Стратегия создания бренда включает в себя …
решение о том, какое обещание (предложение) следует сделать
проведение черных пиар-акций
анализ стратегии конкурентов
Часть бренда, которая может быть видима, но не произносима, – это … бренда
знак
имя
имидж
Для защиты официально зарегистрированных торговых знаков используется предупредительная маркировка «…»
R
P
T
Тестирование, предполагающее, что ваши потенциальные покупатели будут поставлены в ситуацию почти реального выбора, – это …
фокус-группа
анкетирование
полевые испытания
Подход «Снижение марки» – это …
меньшая производительность
падение спроса
понижение цены

В жизненном цикле бренда отсутствует …
зрелость и спад
внедрение на рынок
изменение
Ограниченная продажа готового товара на выбранных локальных рынках – …
лимитированный запуск
тест-маркет
коммерческий запуск
Неверно, что метод сегментации «5W» включает в себя вопрос …
«Где?»
«Как?»
«Почему?»
Комплекс маркетинга-микс включает в себя …
выбор условий реализации товара
управление предприятием
совокупность инструментов (товара, цены, сбыта, продвижения)
Основная оценка бренда – это …
денежный оборот бренда за год
стоимость затрат на заработную плату сотрудников
чистая стоимость бренда
Существуют два основных типа брендинга: …
восточный и западный
европейский и западный
восточный и европейский
«Правило «4Р» включает в себя …
продвижение
саморегулирование
дистрибуцию
Успешность торговой марки измеряется …
степенью информированности населения
затратами на рекламу
количеством покупателей/клиентов за год
(Brand Management) – это …
набор ассоциаций, которые в настоящий момент имеются у потребителей
процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости бренда
определение целевой группы потребителей, для которой создается бренд
Характеристикой бренда, основанного на отношении, является …
потребляемость
система дистрибуции
узнаваемость
«Брендировать» – это значит …
делать красочнее
делать более дешевым
делать более ценным
В области бренд-кода входит …
легитимность
стоимость
ценность
Первым, кто предложил формулу Уникального торгового предложения (УТП) – Unique Selling Proposition (USP) – был …
Россер Ривз
Эл Рай
Уильям Бернбах
Любая фирма может воздействовать на рынок …
только товаром
через модель «4Р»
только ценой
Методика «Личностные профили брендов» была предложена …
Джорджем Келли
Эверетгом Роджерсом
Эрихом Фроммом
К действиям бренда, не повышающим лояльность потребителя, относят …
бонусную накопительную систему
предоставление скидок исключительно новым покупателям
скидки постоянным клиентам
Флагманский бренд – это …
самый дорогой бренд в ассортименте продуктов компании
первый бренд, запущенный компанией на рынок
основной бренд в ассортименте продуктов компании
В компании за бренд отвечает …
маркетолог
генеральный директор
арт-директор
Бренд, продающийся на различных рынках по всему миру, использующий приблизительно одинаковую схему продвижения, – это …
дистрибьюторский бренд
глобальный бренд
гнездовой бренд
Совокупность различных способов использования ресурсов организации для создания идентичности бренда называется … бренда
системой
стратегией
адаптацией
«Эффект вакцинации» возникает, когда известный бренд …
«перевоплощается»
способен «оправиться после удара»
«погибает»
Ценовая премия – это способность …
уменьшить разницу между себестоимостью и продажной ценой
сохранить разницу между себестоимостью и продажной ценой
увеличить разницу между себестоимостью и продажной ценой
Неверно, что к понятию «бренд» относят …
информацию о цене на рынке
товар или услугу со всеми их характеристиками
логотип и звуковые символы
По мнению Брэнсона, основателя компании Virgin, новый продукт или услуга не должны …
иметь высокое качество
приносить нотку веселья и разгула
бросить вызов существующим альтернативам
Получение места «на полке» в системе распространения (обычно товаров массового потребления) через систему розничных продаж – это …
выравнивание бренда
битва брендов
авторизация бренда

Бренд-менеджмент — ответы на тесты Синергия
Пролистать наверх